„Industria cărții nu poate să dispară!”, ne transmite Mihail Penescu, omul care și-a dedicat viața acestui domeniu atât de delicat. Fizicianul, care timp de mai mulți ani a predat la catedra de Fizică Atomică şi Nucleară a Facultăţii de Fizică din cadrul Universităţii din Bucureşti, a avut curajul ca, imediat după căderea regimului comunist, să înființeze o editură. Așa a luat naștere Editura ALL, care funcționează și astăzi și care aduce pe piața cărții din România titluri de calitate.
În țara noastră, companiile care activează în industria cărții nu au o misiune ușoară. Provocările cu care se confruntă sunt majore.
Dacă înainte de pandemie acest domeniu se lupta să reziste, odată cu declanșarea crizei medicale au intervenit probleme noi, iar obstacolele s-au înmulțit și mai mult după declanșarea războiului din Ucraina.
Mihail Penescu, directorul general al Grupului Editorial ALL, nu crede că pandemia a schimbat propriu-zis industria cărții. „S-a schimbat probabil ponderea canalelor prin care cititorii se documentează și cumpără cărți. Mulți au învățat să folosească metodele online pentru achiziția de carte. În 2020, când, pentru o perioadă de timp, librăriile au fost închise, oamenii s-au îndreptat către online. Acest sistem de difuzare a adus, de fapt, salvarea industriei. Paradoxal, la prima vedere, vânzările de carte au crescut în 2020. În prezent, interesul pentru achiziția online a scăzut mult și, de asemenea, au scăzut și vânzările din librării. Acum, motivele sunt, însă, de altă natură. Ne confruntăm cu o criză economică prin scăderea bruscă a puterii de cumpărare din cauza exploziei prețurilor la energie și a unei inflații de 14%. Un efect direct este creșterea costurilor de tipar cu aproape 100%. Ca urmare, și prețul cărților a crescut cu 30-50%. În aceste condiții, puterea de cumpărare, și așa foarte scăzută, a ajuns la un prag critic. Efectul este pregnant în ultimele luni. ”, explică reprezentantul ALL.
Austeritatea afectează calitatea
Criza medicală ne-a adus, brusc, într-o situație dificilă, pe care fiecare a gestionat-o cum a putut. În industria cărții s-a simțit prin concedieri, reduceri de salarii, anularea unor proiecte editoriale.
„Ca urmare, această industrie s-a mai contractat puțin, deși așa ceva părea imposibil, dacă ținem cont de nivelul extrem de scăzut la care se situa deja în România.”, punctează Mihail Penescu.
Toate aceste efecte produse de pandemie în mediul economic se simt și acum, având în vedere că s-a schimbat modul de organizare a editurilor. Astfel, în multe cazuri, editurile lucrează la distanță, integral sau parțial – o noutate care are aspecte pozitive, dar și dezavantaje. Mihail Penescu afirmă că au scăzut interacțiunea dintre oameni, comunicarea directă și s-a așternut un fel de izolare tristă, chiar demotivare.
Privind partea plină a paharului, trebuie admis faptul că vânzarea online a crescut semnificativ în această industrie și va continua să crească. „După explozia din 2020, lucrurile s-au mai ponderat, dar cred că viitorul este al acestui canal de achiziție. Mediul online oferă facilități deosebite pentru prezentarea și vânzarea de carte. Să ne reamintim că primele produse vândute online au fost cărțile.”, nuanțează reprezentantul ALL.
Totuși, greul continuă să apese asupra unui sector care, în România, se confruntă cu probleme de foarte mult timp.
„Suntem obligați să căutăm soluții pentru o piață în scădere. În condițiile în care avem cea mai mică industrie din Uniunea Europeană, suntem nevoiți să reducem și mai mult proiectele editoriale. În această activitate, contează foarte mult calitatea produselor atât din punct de vedere al conținutului, cât și al nivelului la care cartea este cizelată redacțional și grafic. Toate acestea se vor desfășura în condiții de austeritate crescută. Se vor publica tot mai multe titluri cu pretenții intelectuale și de ținută reduse, cu un impact devastator asupra societății. Efectele sunt subtile și de lungă durată, fără a putea fi detectate cu ochiul liber. Avem o asemenea experiență cu învățământul românesc, care din motive asemănătoare a ajuns la un nivel la care nu mai poate fi reparat.”, precizează directorul general ALL.
Problemele generate de pandemie au fost amplificate acum de criza economică cauzată de războiul care se derulează la granița României.
Sectorul se confruntă cu efectele faptului că prețul hârtiei s-a dublat într-un timp foarte scurt. Mai mult, acesta continuă să crească. La fel se întâmplă și în cazul prețului transportului internațional care s-a majorat, uneori, și de zece ori. „În ansamblu, costurile de tipar au crescut cu 70% până la 100%. Prețul cărților a crescut inevitabil cu 30-50%. Accesul la aprovizionarea cu hârtie este tot mai dificil. Firesc, vânzările au scăzut. Efectul este în spirală, deci urmează să scadă și oferta. Trebuie să repet că România avea deja cea mai scăzută ofertă de carte din Uniunea Europeană. Această industrie nu a fost niciodată protejată în România. În țările mari din vestul Europei, statul a pompat sute de milioane de euro în industria cărții pentru a o proteja în perioada pandemiei. ”, atrage atenția Mihail Penescu.
Mărturisește că a crezut întotdeauna că românii cumpără mai rar carte pentru divertisment și mai mult pentru informare și educație. „De multe ori, românii cumpără o carte mai mult ca o investiție și mai puțin ca o distracție. Desigur, lucrurile nu pot fi generalizate. Sunt edituri de succes care publică mai ales cărți de divertisment. Din păcate, România nu are niciun instrument de măsurare a pieței de carte. Industria a fost tot timpul prea săracă și nu a avut resurse să dezvolte astfel de instrumente. Nu avem nici Books in Print, nu avem nici volumul vânzărilor și cu atât mai puțin structura acestora. Păreri are fiecare. Aș zice chiar că suntem un popor al părerilor. Nu am prea întâlnit români care să nu aibă o părere fermă despre aproape orice. Desigur că, dacă eu aș ști cu precizie preferințele cititorilor, aș putea deveni cel mai de succes editor din zonă. Pot spune că există o piață pentru cartea pentru copii. Editurile publică literatură, carte pentru copii, cărți de self-help și ceva istorie. Ce se vinde cu adevărat e altceva. Este posibil ca lanțurile mari de librării să aibă ceva mai multe informații.”, punctează directorul general al Grupului Editorial ALL.
„Oamenii vor continua să scrie și unii vor continua chiar să citească”
În ciuda tuturor greutăților, Mihai Penescu afirmă cu tărie că industria cărții nu trebuie să dispară. Are convingerea că „oamenii vor continua să scrie și unii vor continua să citească”.
Va exista întotdeauna o elită care va prețui știința și cunoașterea. Până la urmă, și cei care nu pun mare preț pe educație sau cultură vor constata că nu pot avea acea viață plină de comodități fără să existe alți oameni care să le creeze. „Cei care cred că nu au nevoie decât de telefon inteligent și de rețele sociale vor afla că aceste minuni ale tehnicii sunt făcute de unii care au citit și au învățat foarte mult pentru a le inventa. Cartea tipărită va mai dăinui mult alături de cartea în alte formate. Important e conținutul. Deocamdată, studiul adevărat nu se poate face decât cu creionul în mână. Pentru divertisment și informare poți să citești de pe orice suport, în funcție de obiceiuri.”, concluzionează Mihail Penescu.
Recomandările Grupului Editoria ALL
Pentru cei care vor să fie la curent cu surprizele pe care Grupul Editorial ALL le pregătește anul acesta, informațiile apar site-urile www.all.ro și www.medlibris.ro.
„Voi aminti totuși o pereche de cărți care sunt niște bijuterii ale domeniului. Ca întotdeauna, Editura ALL vă oferă cărți de referință. Acum pregătim pentru iubitorii de istorie clasică două volume în ediții de lux: o enciclopedie a mitologiei și un volum cu poveștile nemuritoare ale zeilor și eroilor. Cărțile sunt în lucru și nu au încă titluri definitivate, dar vă veți putea bucura de ele în această toamnă. De asemenea, după ce am finalizat în această primăvară un proiect editorial de mare amploare, publicând Harrison. Principiile medicinei interne, plănuim ca la toamnă să punem la dispoziția studenților si medicilor un alt volum emblematic, cea de-a XX-a ediție a Manualului Merck.”, arată Mihail Penescu.
Autor: Ștefania Enache
Foto: Grupul Editorial ALL
